AI SEO: zo word je genoemd door ChatGPT, Perplexity en AI Overviews

Het korte antwoord

AI-assistenten citeren pagina’s die crawlbaar zijn, een vraag direct beantwoorden, gestructureerd zijn opgebouwd en door andere bronnen worden bevestigd. Dat is geen aparte discipline naast SEO, maar SEO met de lat hoger. Wie technisch op orde is, per pagina één vraag helder beantwoordt en buiten de eigen site genoemd wordt, komt in antwoorden terecht. Wie dat niet doet, verdwijnt stilletjes uit een kanaal dat elke maand groeit.

Wat GEO en AEO betekenen

De termen vliegen rond, dus even scherp. AEO is optimaliseren voor antwoordmachines: zorgen dat een systeem jouw pagina kiest om een concrete vraag te beantwoorden. Dat begon bij featured snippets en voice search. GEO is de bredere variant voor generatieve systemen zoals ChatGPT, Perplexity, Copilot en Google AI Overviews, die een antwoord schrijven op basis van meerdere bronnen en die bronnen noemen.

In de praktijk vragen beide hetzelfde van je site. Daarom behandelen wij ze als één geheel binnen SEO en AEO: de technische basis, content die antwoorden geeft en de signalen buiten je site die vertellen dat je te vertrouwen bent.

Hoe AI-assistenten bronnen kiezen

Elke assistent werkt net anders, maar het patroon is gelijk. Eerst wordt de vraag omgezet in een of meer zoekopdrachten. Daarvoor gebruiken ze een zoekindex: Google voor AI Overviews en Gemini, Bing voor ChatGPT en Copilot, een eigen index voor Perplexity. Uit die resultaten halen ze een handvol pagina’s op, lezen die, en schrijven een antwoord met verwijzingen naar de passages die ze gebruikten.

Daar zitten drie poorten in. Je moet in de zoekindex staan, dus gewone SEO blijft de basis. Je pagina moet door de crawler van de assistent gelezen kunnen worden. En je tekst moet een passage bevatten die het antwoord op zichzelf draagt, zonder dat de lezer de rest van de pagina nodig heeft.

Stap 1: laat AI-crawlers binnen

Controleer je robots.txt. Veel sites blokkeren sinds 2023 alle AI-bots in één keer, vaak via een hostingstandaard of een plugin. Daarmee blokkeer je ook de crawlers die zoekresultaten ophalen: GPTBot en OAI-SearchBot voor ChatGPT, PerplexityBot, ClaudeBot en Google-Extended. Kies bewust. Wil je geciteerd worden, dan moeten de zoekcrawlers erin; de trainingscrawlers kun je apart blokkeren.

Controleer ook of je content in de HTML staat zonder JavaScript. De meeste AI-crawlers voeren geen JavaScript uit. Een site die pas na het laden content toont, is voor hen leeg. Dit is dezelfde check als in een technische SEO-audit, en hij weegt hier zwaarder.

Stap 2: begin met het antwoord

AI-assistenten citeren passages, geen pagina’s. Een passage werkt als hij op zichzelf staat: een kop die de vraag stelt, direct daaronder het antwoord in twee tot vier zinnen, en dan pas de nuance. Dit artikel begint er zelf mee. Het ‘korte antwoord’ bovenaan is precies de passage die een assistent overneemt.

• Eén vraag per pagina of sectie. Een pagina die vijf onderwerpen half behandelt, wordt voor geen van de vijf geciteerd.
• Koppen als vragen. ‘Wat kost een technische SEO-audit?’ werkt beter dan ‘Prijzen’. Assistenten matchen koppen op de vraag van de gebruiker.
• Concreet en controleerbaar. Getallen, stappen, definities en vergelijkingen worden vaker overgenomen dan meningen.
• Noem jezelf. ‘Bij Visinex is een audit binnen een week klaar’ koppelt het antwoord aan je merk. Een anoniem antwoord wordt zonder jou samengevat.

Stap 3: maak de structuur leesbaar voor machines

Gestructureerde data vertellen een machine wat een pagina is zonder dat hij het hoeft te raden. Voor AI-zichtbaarheid zijn vier typen het belangrijkst: Organization met je naam, adres en profielen, Service of Product voor wat je aanbiedt, Article met auteur en datum voor artikelen, en FAQPage voor vraag-antwoordblokken. Zet ze als JSON-LD op elke pagina en valideer ze; één fout en het blok wordt genegeerd.

Daarnaast: een heldere koppenstructuur, tabellen voor vergelijkingen, lijsten voor stappen. Niet omdat het mooi is, maar omdat een model een tabel letterlijk kan overnemen. Hoe we dat aanpakken staat op structured data.

Stap 4: word buiten je eigen site genoemd

Een assistent vertrouwt een bron meer naarmate andere bronnen hetzelfde zeggen. Dat betekent: vermeldingen op reviewplatforms, in branchelijsten, in interviews en gastbijdragen, en op de sites van klanten en partners. Het hoeft geen link te zijn; een consistente naam, dezelfde beschrijving en hetzelfde adres overal tellen al. Dit is het deel dat de meeste tijd kost en dat je niet kunt omzeilen.

Stap 5: meet wat AI over je zegt

Je kunt niet sturen op wat je niet meet. Stel elke maand dezelfde tien vragen aan ChatGPT, Perplexity en Google, zoals een klant ze zou stellen, en noteer wie genoemd wordt en met welke bron. Zie je concurrenten staan en jezelf niet, kijk dan welke passage van hen wordt overgenomen en waarom. Wij doen dit in een AI-zichtbaarheidsrapport, maar met een spreadsheet kom je al ver.

Wat dit voor je SEO betekent

Niets van het bovenstaande vervangt SEO. Alles bouwt erop. De sites die in AI-antwoorden verschijnen, zijn dezelfde sites die technisch kloppen, duidelijk schrijven en een reputatie hebben. Het verschil is dat AI de lat hoger legt en harder straft: een pagina op positie vier krijgt in Google nog klikken, in een AI-antwoord bestaat hij niet. Wil je weten waar je staat, dan laat de gratis AI Growth Scan in een paar minuten zien wat AI-assistenten nu over je site zeggen.